אסטרטגיית הצעת מחיר בינה מלאכותית
- נתח חשיפות – מכירה פומבית על מיקום המודעה (מטרה : להופיע מעל המתחרים שלנו)
כשל : מודעה במקום הראשון עלות לקליק יכולה לעלות 20 ₪ ואם הגדרנו תקציב ל20 ₪ ביום קיבלנו רק לקוח אחד
- המרות – כמה שיותר פעולות שיוצרות רווח (הבינה המלכותית של גוגל מחפשת אנשים דומים לאנשים שבצעו המרה באתר שלנו איזה קליקים ייצרו המרות ואיזה לא (ועל פי זה משנה את הצעת המחיר שיטת הצעת מחיר זו דורשת מספר גבוה של המרות בחשבון אחרת החיזוי לא מדויק
- מקסימום קליקים – הרבה תנוע לאתר : אתם מעוניינים בלהכיר את הקהל שמתעניין במוצרים שלכם ואן לכם עדין נתונים של המרות. אתם צריכים הרבה תנועה באתר. אתם מפעילים קמפיין רימרקיטינג לאנשים שביקרו באתר לכם.
- ECPC– הצעת מחיר משותפת עם גוגל, אנחנו בוחרים את העלויות שאנחנו מוצאים על כל קבוצת מודעות ועדיין מאפשרים לגוגל לבצע שינוים קלים, העלאה והורדה של הצעות מחיר בהתאם לחיזוים של גוגל על קליקים עם פוטנציאל רכישה גבוה
- הצעת מחיר ידנית – אנחנו שולטים על כל קבוצת מודעות כמה אנחנו מוכנים לשלם מקסימום על כל קליק, אנחנו רוצים שליטה מלאה על הקמפיין ומכירים את קהל היעד, מילות המפתח והמתחרים שלכם (לביצוע פעולה זו חשוב לבצע חקר שוק לפני) רצוי להתחלה להשתמש בבינה של גוגל.
הנחיות וטיפים לכתיבת מודעות ממומנות
- אמון
- להימנע מהבטחות שווא, הגזמות
- להשתמש בתיאור ע”מ לכתוב על ותק של החברה, לקוחות, הצלחות
- מילות מפתח ורלוונטיות
- תאימות בין הנושא של קבוצת מילות המפתח לתוכן המודעה
- המילת מפתח הראשית של קבוצת המודעות תופיע בכותרת הראשית
- כתובת URL
- להקפיד שהכתובת לתצוגה להשתמש בכתובת URL נקייה
- אפשר להוסיף סיומת כתובת ידידותית עם המילת מפתח
- co.il/שירותי גרירה
- הצעה ברורה וישירה
- הנעה לפעולה
- מסר ברור
- טקטיקות לכתיבת כותרות
- כותרת שאלה
- כותרת מסתורין
- בעיה ופתרונה
- מספרים
- חדשותית מחקרית
- דחיפות
- ציטוטים
- דקדוק ושגיאות כתיב
- אסור סימני קריאה
- להתמקד בתועלת ופחות במוצר ובשירות
- שימוש בתוספים של גוגל
- אל תעשו מה שהמתחרים עושים נסו לבדל את המודעות ואת המסרים שאתם מדגישים
- תחשבו על הבעיות של הגולש : כאבי גב, דיכאון אחרי לידה וכו
קמפיין ברשת המדיה רימרקיטינג
סדר פעולות לביצוע הקמפיין ב- google ads
- קמפיין חדש
- לידים
- רשת המדיה
- קמפיין רגיל
- כתובת האתר/דף נחיתה
- לתת שם לקמפיין (קמפיין רימרקטינק ברשת המדיה)
- מיקום – ישראל
- שפות
- הצעת מחיר – המרות
- תקציב יומי – 20 ₪
- הגדרות נוספות :סבב מודעות, תזמון מודעות, תאריך התחלה וסיום, החרגות תוכן : איפה שאנחנו לא רוצים להופיע
- שם לקבוצת מודעות – רימרקיטינג
- רעיונות…
- דמוגרפיה…
- הרחבת המיקוד – להגדיל או להקטין את החשיפה
מודעות :
- הגדרת תמונה למודעה (בין 5-3 תמונות)
- לתת חמש כותרות
- לתת חמישה תיאורים
- אפשרויות נוספות : קריאה לפעולה
סיום – יצירת קמפיין
קמפיין ממומן ב-GMAIL
סדר פעולות לביצוע הקמפיין ב- google ads
- קמפיין חדש (על קמפיין ברשת החיפוש)
- תנועה לאתר/לידים
- רשת המדיה
- קמפיין ב-gmail
- כתובת האתר
- שם לקמפיין(קמפיין GMAIL)
- הצעת מחיר : קליקים (אם מדובר בהתחלה)
- תקציב : מינימום 10 שקלים
- שם לקבוצת המודעות :
- מילות מפתח : המודעות יגיעו לאנשים לפי המונחים שקשורים
- קהלים :
- דמוגרפיה:
- טירגוט אוטומטי:
- הצעת מחיר לקבוצות מודעות: (במידה ויש לי יותר ממודע אחת)
- יצירת המודע
- אפשרויות נוספות
- טיזר:
- קריאה לפעולה:
באנרים של תיבות Gmail
- לוגו: 144px X 144px (מינימום) ועד 1200px X 1200px (יחס של 1:1).
- תמונה שיווקית:
- רוחבית: 600px X 314px (מינימום) ועד 1200px X 628px (יחס של 1.91:1)
- מרובעת: 300px X 300px (מינימום) ועד 1200px X 1200px
- תמונת כותרת: 600px X 200px (מינימום) ועד 1200px X 400px
- קישור לסרטון ביוטיוב: 324px X 183px
- פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG, JPG, PNG,GIF (ללא אנימציה).
קמפיין YOU TUBE
סדר פעולות לביצוע הקמפיין ב- google ads
- כלים והגדרות
- חשבונות מקושרים
- You tube
- שמירת ערוץ
- מעתיקים את ה- URL של הערוץ מה-YOUTUBE
- יצירת קמפיין חדש
- יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד
- וידאו
- קמפיין וידאו בהתאמה אישית
- שם לקמפיין
- הצעת מחיר : עלות מקסימלית לצפייה
- תקציב : יומי – 20 ₪
- (עד 0.50 לקליק)
- רשתות:________
- מיקומים:_______
- שפות:________
- החרגות תוכן (איפה אנחנו לא רוצים להופיע) :
- סוג מלאי שטחי הפרסום : מלאי רגיל
- תוויות וסוגים שאינם נכללים : החרגות – סרטונים בשידור חי, תוכן שטרם סומן בתווית
- הגדרות נוספות :
- מכסת תדירות (להגביל את הפרסומת לצפייה):
- הגדרת מכסה לתדירות החשיפות- 4
- הגדרת מכסה לתדירות הצפיות- 2
- שם קבוצת מודעות :______
- דמוגרפיה :______
- קהלים :______
- מילות מפתח :_______
- נושאים :_______
- מיקומים של מודעות :_______
- הגשת הצעות מחיר לצפייה : מקסימום – 1 ₪
- מעלים את הסרטון לערוץ המתאים ומחברים עם כתובת ה-URL ב-ADS
- בחורים : “שניתן לדלג עליה”
מעולה! סיימת להגדיר את הקמפיין.
דגשים
- מינימום 12 שניות עד 3 דקות
- יש לחבר את ערוץ היוטיוב לגוגל אדס
- גוגל מחייבים את המפרסם במקרים הבאים:
- אם הגולש צפה ביותר משלושים שניות
- אם הגולש צפה עד הסוף
- אם ביצע אינטרקציה ע”י לחיצה על המודעה
- עלות ממוצעת לצפיה היא סביב 15 אגורות
- חמש שניות הראשונות קריטיות במטרה לגרום למשתמש להמשיך לצפות
- גדלים מומלצים לסרטוני יוטיוב :
- 1260/3840
- 4K 3840/2160
- HD 1920/1080
קמפיין BUMPER
סדר פעולות לביצוע הקמפיין ב- google ads
- קמפיין חדש
- יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד
- וידאו
- קמפיין וידאו בהתאמה אישית
- שיטת הצעות המחיר : עלות יעד לאלף חשיפות
- תקציב ותאריכים : תקציב יומי – 50 ₪
- רשתות :
- מיקומים
- שפות
- סוג מלאי שטחי הפרסום : מלאי רגיל
- תוויות וסוגים שאינם נכללים
- הגדרות נוספות :
- שם קבוצת מודעות
- דמוגרפיה
- קהלים
- מילות מפתח
- נושאים
- מיקומים של מודעות
- הגשת הצעות מחיר (“מכרז שלך”): כמה שיותר גבוה (150 ₪ ) מקסימום
- יצירת מודעת וידאו
דגשים
- מודעות מסוג Bumper ביוטיוב / מודעות שאינן ניתנות לדילוג
- עד 6 שניות
- יש להקים קמפיין נפרד למודעות במפר
- קמפיין שמיועד להגדלת המודעות למותג או למוצר
- תמחור לפי 1000 הופעות
- יעיל לסמרפונים
מודעות מסוג Discovery ביוטיוב
- קמפיין פחות אגרסיבי, הגולשים בוחרים ללחוץ על המודעות
- יש להקים ערוץ יוטיוב
- יש להעלות את סרטון הפרסומת לערוץ
- יש לחבר את ערוץ היוטיוב לגוגל אדס
- איכות גבוהה יותר של משתמשים וצופים
- לרוב אחוזי המרה גבוהים יותר
- עלויות של כ 15 אגורות לצפיה
- גוגל תחייב אותנו כשלוחצים לצפיה בסרטון
- כל המודעות בקבוצת מודעות מסויימת צריכה להפנות לאותו URL
הגדרת המרות
- נכנסים לגוגל אדס
- כלים/המרות/המרה חדשה/אתר אינטרנט
- שם המרה : שליחת טופס דף נחיתה
- קטגוריה : שליחת טופס לפרטי לידים
- ערך :
- ספירה : המרה אחת
- נכנסים לתג מנג’ר עושים מנוי חדש עם הURL של הדף נחיתה
- לקוחים את הקודים של ה-head ושל ה-body
- מדבקים דרך SMOOVE בכפתור “מתקדם”
- חוזרים לתג מנג’ר
- תג חדש
- בוחרים – CONVERSION LINKER
- בטריגר בוחרים – AL PAGES
- שמירה
- שוב תג חדש (לעמוד תודה)
- בוחרים ב-Google Ads Conversion Tracking
- כותבים את המזהה המרה ותווית המרה (לקוחים מהגוגל אדס)
- לוחצים על הטריגר
- בוחרים – Page View
- מסמנים – Some Page Views
- בוחרים PAGE URL
- ומדבקים את ה-URL של עמוד תודה בצורה כזו – m96c?t=thanks
- שמור
הגדרת קהלים
גוגל אדס
- כלים והגדרות
- המרכז לניהול קהלים
- בחירה ב- +
- מבקרים באתר
- נותנים שם לקהל (מבקרים בעמוד נחיתה)
- חברים ברשימה : מבקרים בדף
- מזינים את ה-URL שך הדף נחיתה
- URL של עמוד תודה : (במידה ובוחרים “מבקרים בדף שלא ביקרו דף אחר”)
- משך החברות : 90 יום
- תיאור (לפי הצורך)
סיום.
עוברים ל – Tag Manager
- בוחרים את החשבון המתאים
- תאג חדש
- נותנים שם (רימרקטינג)
- בוחרים – Google Ads Remarketing
- מזינים – Conversion ID (דרך הגוגל אדס)
- דרך “מקורות נתונים ליצירת קהלים”
- שימוש בגוגל תאג מנג’ר
- בוחרים “בטריגרים” ((ALL PAGES
סיום.
צירוף קהלים לקמפיין גוגל אדס
- בוחרים את הקהל
- הוספה ל…
- בוחרים את הקמפיין
- קבוצת המודעות
- מיקוד : ברירת מחדל
- שמירה
סיום.
סוגי התאמה למילות מפתח
[התאמה מדוייקת]
- יציג את המודעה למי שמחפש את הביטוי המדוייק או גרסאות רבים / יחיד זכר/ נקבה
דוגמא :
חדר בריחה, חדרים לבריחה, חדרי בריחה, חדר הבריחה
“התאמה לביטוי”
- כמו התאמה מדוייקת אבל עם מילים לפני ואחרי
דוגמא :
חדר בריחה בתל אביב, חדרי בריחה בהרצליה, מחירים לחדר בריחה
התאמה רחבה
- שגיאות כתיב, מילים נרדפות, מילים קשורות וגרסאות של המילה
דוגמא :
חדר מילוט, איך לברוח מדייט,
מגביל התאמה רחבה – +חדר+בריחה
- המודעה תופיע למי שמזין ביטוי שמכיל את שתי המילים לא חייב בסדר הזה ואפשר מילה לפני ואחרי
דוגמא :
חדר לברוח ממנו, חדר איכותי לבריחה, חדר בריחה במרכז, איפה יש חדר בריחה