כל מה שרציתם לדעת על שיווק אורגני ולא העזתם לשאול
רבות נכתב, הוסרט ונאמר על שיווק עסקים באינטרנט באופן כללי ועל שיווק אורגני באופן ספציפי. כמעט כל בעל אתר מבין את החשיבות של נוכחות דיגיטלית חזקה וברורה שמטרתה ליצור חשיפה, לחזק את המותג שלנו, ליצור תנועה אל האתר דרך מנועי החיפוש וכמובן להניע את הגולשים לפעולה. לפני שנציג בפניכם את הקריטריונים החשובים ביותר לשיווק אורגני על פי מנוע החיפוש המרכזי ברשת – google, כדאי קצת להבין איך זה עובד.
למה בכלל אורגני?
הכוונה באורגני היא טבעי. הפירוש למילה אורגני באנגלית בהקשר של שיווק הוא טבעי. למה? משום שבאופן טבעי האתר שלנו הופך מקודם בגוגל בהתאם לחיפושים שרלוונטיים לאתר שלנו, הוא מופיע בתוצאות החיפוש הראשונות, בעמודים הראשונים, מיד אחרי התוצאות הממומנות, התוצאות שמישהו שילם עליהן כסף. למה אורגני? כי אנחנו לא משלמים לקמפיין או פרסומת, אנחנו לא מכוונים לביטוי מסוים שיופיע ראשון. אנחנו דואגים שהאתר שלנו יהיה מספיק מעניין, מספיק רלוונטי, מספיק מותאם לצרכים של הגולשים שלנו ואז באופן טבעי/אורגני לאט לאט, עם הזמן, אחרי שגוגל בודק אותו שוב ושוב הוא מגיע למקומות גבוהים.
איפה הקטצ‘? הטבעי הוא לא ממש טבעי עד הסוף, לפחות לא בזמנים האלה. בשל התחרות, בעלי עסקים משקיעים מאות, אלפי ועשרות אלפי שקלים בשיווק אינטרנטי המבוסס על קידום אורגני, נעזרים במומחה שיווק דיגיטלי הכל במטרה שהאתר שלהם יקודם בתוצאות החיפוש האורגניות. יש המון שיטות לקדם את האתר שלנו בתוצאות החיפוש האורגניות אבל לפני שפועלים, חשוב גם לתכנן.
אסטרטגיית שיווק דיגיטלי
לאחר שהבנו שאנחנו רוצים להשקיע בשיווק אורגני מבין כל תחומי השיווק האחרים שיש ברשת לרבות שיווק ברשתות חברתיות, שיווק ממומן, שיווק דיגיטלי באמצעות פרסומות או באנרים, אנחנו חייבים לבנות אסטרטגיית שיווק שאומרת:
- קהל יעד – עלינו להבין למי האתר שלנו מכוון. מי מחפש ומה הוא מחפש.
- מתחרים – איך נכיר את השוק? איך נבין איזה שיווק ברשת מתאים לנו? לפי מה שעובד לאחרים. אמנם זו לא הדרך העיקרית לבנות אסטרטגיית קידום, אבל גם זה חשוב.
- מחקר מילות מפתח – באמצעות כלים ייחודיים עלינו לבצע מחקר מילות מפתח כדי שנדע באילו ביטויים אנחנו רוצים להתמקד בתהליך השיווק.
- בניית אסטרטגיית תוכן- תוכן איכותי, מקורי ומעניין הוא בין הקריטריונים הכי חשובים בכל תהליך שיווק דרך האינטרנט.
- אופטימיזציה – בדיקות שאנו עושים על מנת להבין איך האתר שלנו מתפקד. הבדיקות עוזרות לנו לשים לב האם יש משהו שלא עובד כמו שצריך ואז לפי זה לבצע שינויים. זכרו! גוגל רואה תמיד את צרכי הגולשים לפני הכל ולכן האתר חייב להיות מותאם לקריטריונים שגוגל קבעה ומשנה מעת לעת.
- מטרות – מה אנחנו רוצים להשיג מתהליך השיווק והפרסום הדיגיטלי? האם המטרה שלנו היא להגדיל את התנועה לאתר שלנו? לגרום לגולשים להישאר באתר כמה שיותר? האם אנחנו רק רוצים לגרום לגולשים להשאיר את הפרטים שלהם או שאנחנו ממש רוצים לגרום להם לבצע רכישה?
לאחר שהבנו איפה הגולשים שלנו נמצאים ומה המטרות שלנו מתהליך השיווק, אנחנו יכולים לבנות תכנית אסטרטגית שיווקית, להגדיר תקציב שלם לשיווק באינטרנט ולקחת את הפרויקט צעד אחד קדימה.
קריטריונים שעל פיהם האלגוריתם של גוגל עובד
על פי הרשימה הזו אתם תוכלו להבין איפה הליקויים שצריך לשפר באתר לטובת קידום אורגני,
האם האתר עומד על פי הכללים של גוגל ?
בכדי לבצע את הבדיקה נצטרך להיעזר באתרי SEO שונים אשר יתנו לנו את כל הנתונים הנדרשים לבדיקה.
מתחילים מבדיקה ראשונית בכדי להבין את תעודת הזהות של האתר,
טבלת ת.ז של האתר :
- תפריט עליון ופותר – בדיקה של המילים הראשיות (googleADS)
- תפריט עליון –
- פוטר –
- עמוד הבית – על איזה ביטוי מקדמים את דף הבית דרך ESOQ לבדוק כמה מחפשים את הביטוי
- טייטל ודסקריפשן ?
- ALT לתמונות ?
- עמוד הבית מקודם על המילה ?
- מיקום הביטוי של עמוד הבית בגוגל ?
- עמודים פנימיים וקטגוריות – בודקים בצורה כללית ואז עמוד עמוד קודם עמודים שרוצים לקדם בגוגל
(70תווים לטייטל , 156 תווים לדסקריפשן) חובה בכל עמוד טייטל ודסקריפשן ו-H1
- עמוד :
- טיטיל ?
- דסקריפשן ?
- טקסט ?
- ALT ?
- כותרת ראשית (מילת מפתח) ? H1
- כותרת משנית (זנב ארוך או מילה נרדפת) ? H2
- קישורים?
- טקסט עוגן על כפתורים ?
- שילוב מילות מפתח ?
- תוכן שיווקי ומניע לפעולה ?
- כתובות ידידותיות ?
- עמודי 404 מעוצב על פי האתר? – ולבדוק בתוכנת Screaming Frog SEO עם יש קישורים שבורים באתר דרך – RESPONS CODES
- 404 תקין ?
- קישורים/כפתורים שבורים ?
- הפניות (RESPONS CODE)– לבדוק את כל ההפניות שיש באתר (0-301-302-503)
- עמודים עם קוד 503? (בעיית שרת)
- הפנייה 301? (הפנייה קבוע)
- הפנייה 302? (הפנייה זמנית)
- עמודים שלא נפתחים (קוד -0)
- קנוניקל – לבדוק שיש על קטגוריות במקרה של דף הבית על איזה עמוד/מילת חיפוש הוא מקודם
- קיים בקטגוריות ?
- קיים קנוניקל לדף הבית ?
- פרורי לחם
- קיים או לא קיים ?
- עמודים noindex
- לבדוק עמוד עמוד שלא מאונדקס ולהבין למה ולאנדקס באתם.
- SSL -– (אתר מאובטח)
- קיים ?
- התאמה לניידים
- רספונסיבי ?
- מהירות טעינה בדסקטופ ובמובייל ?
- חוויית משתמש – UX ?
- תוכן משוכפל ?
- חיבור לרשתות חברתיות ואפשרויות שיתוף ?
- בדיקת מוניטין ?
שיווק אתרים באינטרנט לבד או בעזרת משווק דיגיטלי?
בעלי עסקים רבים מתלבטים האם לשווק את האתר או העסק שלהם בעצמם או להיעזר במשווק מקצועי או מה שנקרא גם מומחה לשיווק דיגיטלי. לכל גישה יש את היתרונות והחסרונות שלה ועליכם לקחת בחשבון שיקולי זמן, ידע, ניסיון וכמובן תקציב. ניתן בהחלט להתחיל מתקציבים קטנים ולאט לאט עם הזמן להשקיע בעוד אפיקים אבל אין ספק כי שיווק על ידי מומחה עדיף בהיבט המקצועי. תוצאות הקידום והשיווק יהיו טובות יותר, ממוקדות יותר ומותאמות לצרכים שלכם ושל הגולשים שלכם. חשוב גם לזכור כי מומחה לשיווק דיגיטלי חוסך לכם זמן יקר ומאפשר לכם לנהל את העסק שלכם בעסק ולהתעסק במה שבאמת חשוב, את השיווק – כדאי להשאיר למי שמבין בזה.